과일 이름 조합, 중앙 일러스트, 리본 장식 등 '도쿄바나나' 패키지와 판박이
소비자 "같은 회사 브랜드로 오인해 구매"… 유사성 지적에 이미지 타격 불가피
법적 디자인 침해 단정은 어려우나 도덕적 비판 직면… 업체 측은 '묵묵부답'
주요 백화점 팝업스토어를 통해 판매망을 넓히고 있는 국내 생과일 모찌(찹쌀떡) 브랜드 '도쿄베리'가 일본의 유명 특산품 '도쿄바나나'의 패키지 디자인을 모방했다는 논란에 휩싸였다. 시각적 유사성 탓에 브랜드 출처를 오인하는 소비자가 속출하고 있으나, 정작 업체 측은 묵묵부답으로 일관하고 있다.
최근 유통업계와 소셜미디어(SNS)에 따르면, 도쿄베리는 신세계백화점 대구점을 시작으로 롯데백화점 관악점, 영등포점, 잠실점 등에서 연이어 팝업스토어를 운영하며 인지도를 쌓고 있다. 이달 30일까지 동탄점, 다음 달 2일까지 부산본점 등에서 추가 행사가 예정되어 있다.
이들이 주력으로 내세운 것은 딸기, 복숭아 등 생과일을 넣은 일본식 모찌와 화려한 개별 포장 패키지다. 그러나 판매처가 확대될수록 온라인상에서는 해당 브랜드의 명칭과 상자 디자인이 1991년 출시된 일본 그레이프스톤사의 '도쿄바나나'를 교묘하게 차용했다는 지적이 거세지고 있다.
네티즌들이 지적한 핵심 유사점은 네이밍과 패키지 레이아웃이다. '도쿄'라는 지역명 뒤에 과일 이름을 붙인 조어 방식, 상단의 영문 브랜드명, 중앙에 크게 배치한 과일 일러스트, 상표를 감싸는 특유의 리본 장식과 세로형 문구 배치 등이 도쿄바나나의 고유한 브랜드 아이덴티티를 그대로 베꼈다는 것이다.
실제로 SNS에는 "도쿄바나나와 같은 회사에서 만든 공식 관계 브랜드인 줄 알고 구매했다"며 뒤늦게 별개 브랜드임을 깨닫고 불쾌감을 표하는 소비자들의 후기가 잇따르고 있다.
디저트 업계 특성상 리본 장식이나 과일 일러스트 등의 요소가 보편적으로 쓰인다는 점에서, 외관상 주는 비슷한 인상만으로 당장 상표권이나 디자인권 침해 등 법적 책임을 묻기는 어렵다. 하지만 오리지널리티(독창성)가 결여된 얄팍한 카피캣(Copycat) 전략이라는 꼬리표가 붙으면서 심각한 브랜드 이미지 타격은 피할 수 없게 됐다.